преднамеренные или подсознательные действия, предпринимаемым людьми, чтобы избежать контакта рекламы. Такое поведение может принимать различные формы от установки блокировщиков рекламы (см. Ad Blocking), нажатия кнопки «пропустить» (ad skipping) или переключении телевизионного канала (channel switching), до психологической блокировки восприятия (. Избегание рекламы – серьезная проблема для рекламодателей и маркетологов, предпринимающих разные действия для борьбы с этим явлением от креативных решений (интерактивная реклама) до медийных (расширение точек контакта с рекламой, поиск триггерных точек и т.д.)