процесс снижения осведомленности о бренде без дополнительных рекламных контактов. Эффект затухания может быть математически смоделирован при наличии данных исследований об изменении знания бренда и обычно выражается в терминах «периода полураспада» рекламы, то есть это – точка, когда уровень знания бренда теряет половину дополнительных пунктов, полученных в результате прошедшей кампании. Однако, исследование 51.232 рекламных кампаний, проведенное в Австралии в 2020 году, показало эффект затухания только у 14 кампаний (0,03%).