определение степени влияния различных точек контакта (Touchpoints) на пути потребителя на конверсию, путем присвоения баллов каждой точке. Для разных категорий и продуктов могут работать разные модели атрибуции. Например, First-Touch Attribution – это модель, при которой конверсия в покупку происходит на первой же точке контакта. Модель Time Decay Attribution приписывает больше конверсионных баллов точкам контакта, располагающимся ближе во времени к конверсии. Выбор конкретной модели делается на основе исследования влияния каждой точки контакта на потребительском пути (Consumer Journey).