формирование отношений между брендом и влиятельной личностью, которая «подходит» бренду и чья личность находит отклик у целевого потребителя. Знаменитость может поддерживать бренд несколькими способами, включая появление в рекламе, упоминания в прессе или социальных сетях. Знаменитости отличаются от инфлюенсеров тем, что добились признания не только через цифровые каналы. Среди них спортсмены, телеведущие, музыкальные исполнители и др.