эластичность медиа – это анализ того, как изменения в объемах расходов на медиа влияют на ключевые показатели эффективности рекламы, такие как продажи, узнаваемость бренда или вовлеченность клиентов. Если относительно небольшое изменение медиа расходов приводит к существенному изменению желаемого результата, реклама считается «эластичной». И наоборот, если существенное изменение в расходах приводит лишь к незначительному изменению результата, данная коммуникационная кампания считается «неэластичной». Анализ эластичности помогает рекламодателям и специалистам по медиапланированию определять оптимальный уровень расходов на рекламу в медиа.