оценка стоимости носителя, трудно поддающегося прямому расчету, путем его калибровки по другим носителям, которые имеют установленную стоимость и аналогичные характеристики. Например, устное рекламное обращение ведущим телепередачи может считаться эквивалентом 30-секндного ролика. Media Kit (Презентация канала/издателя): информация, предлагаемая ТВ каналами или издателями (Publisher), чтобы помочь рекламодателям понять характер контента, социально-демографический профиль зрителей или посетителей, медийные показатели, условия размещения рекламы и т.д.