бессознательное защита человека от восприятия рекламного сообщения. Чаще всего такая защитная реакция включается, когда реклама воспринимается как чрезмерно навязчивая или манипулятивная. Перцептивная защита может проявляться в избирательном внимании, когда человек бессознательно отвлекается на что-то другое, избирательном запоминании, когда реклама не задерживается в памяти человека, при том, что он запоминает другую сопутствующую информацию. Для решения проблемы перцептивной защиты рекламодатели используют как креативные решения (изменение тональности и перцептивной лексики сообщения, использование юмора и др.), так и медийные решения (мультимедийная кампания, использование разноформатных рекламных сообщений и др.).