процент рекламного присутствия бренда по сравнению с его конкурентами на определенном рынке или в определенной категории. Считается по формуле SOV = TRP бренда / TRP категории. Share of Voice Strategy (Стратегия SOV): стратегия, основанная на допущении о том, что чем выше доля голоса у бренда по сравнению с его конкурентами, тем больше будет расти его доля рынка. В среднем, разница в 10 пунктов между SOV и SOM приводит к росту доли рынка на 0,5%. Таким образом, бренд с долей рынка 20,5% с ESOV 10 пунктов вырастет до 21% доли рынка за год