потеря рекламным роликом своей эффективности со временем ввиду чрезмерно длительного нахождения в эфире. Данное явление происходит, когда аудитория слишком хорошо знакома с рекламой, ее сообщением и визуальными эффектами, что приводит к снижению внимания, вовлеченности и скорости отклика (. Однако, последние исследования на WARC подвергают сомнению существование этого явления, поскольку не видят снижения продаж несмотря на использование одного и того же креативного материала